Sáng tạo mở đường cho du lịch Việt

Sáng tạo mở đường cho du lịch Việt

Khi câu chuyện văn hóa trở thành sức hút du lịch

Không phải một sự kiện du lịch, nhưng VCEP Awards 2025 lại mở ra nhiều suy ngẫm về cách Việt Nam đang tiếp cận du lịch bằng sáng tạo và giá trị văn hóa. Trong khuôn khổ Diễn đàn Kinh tế Sáng tạo & Phát triển Ngành nghề Thực tiễn Việt Nam, lễ trao giải quy tụ hơn 2.000 khách mời, nghệ sĩ, chuyên gia và các tổ chức truyền thông. Điều này cho thấy mối liên hệ ngày càng rõ rệt giữa văn hóa - sáng tạo - du lịch.

Chương trình do Tổ chức Tinh hoa Bách Nghệ Thực hành tổ chức, dưới sự bảo trợ của Viện Nghiên cứu & Ứng dụng Việt Nam Bách Nghệ Thực Hành (VIPA) và Hiệp hội Sáng tạo và Bản quyền Tác giả Việt Nam. Đại sứ, TS. Ngô Quang Xuân và TS. Trần Chiến Thắng, nguyên Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch trực tiếp chỉ đạo, khẳng định tầm quan trọng của sáng tạo trong việc làm mới hình ảnh điểm đến Việt Nam.

Ở góc nhìn du lịch, VCEP Awards đặt ra câu hỏi thú vị: Điều gì khiến một điểm đến được nhớ đến và lan tỏa? Câu trả lời nằm ở câu chuyện. Và những người kể chuyện, từ nhạc sĩ, travel vlogger đến nghệ sĩ biểu diễn... chính là cầu nối đưa văn hóa đến gần du khách.

Trong số 8 gương mặt được vinh danh, travel vlogger Khoai Lang Thang là minh chứng rõ nét cho sự giao thoa giữa sáng tạo và du lịch. Những video giản dị của anh về đời sống vùng miền, ẩm thực và con người đã trở thành nguồn tư liệu du lịch tự nhiên, không phải chiến dịch quảng bá nhưng vẫn đưa hình ảnh Việt Nam lan tỏa đến cộng đồng quốc tế. TS. Nguyễn Đức Hiền - Viện trưởng VIPA khi trao chứng nhận đã nhận xét rằng, các sáng tạo như vậy “cho phép du khách nhìn thấy Việt Nam từ góc nhìn gần gũi và chân thực nhất”.

Du lịch luôn cần những chất liệu như thế: những lát cắt đời sống, những chi tiết nhỏ mà người bản địa đôi khi bỏ lỡ nhưng lại là điều khiến du khách tò mò và muốn khám phá.

Không chỉ lĩnh vực nội dung số, âm nhạc và điện ảnh cũng có sự ảnh hưởng nhất định tới hành vi du lịch. Nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung hay ca sĩ Đức Phúc, dù không làm du lịch, vẫn góp phần tạo ra hình ảnh một Việt Nam tươi trẻ, tích cực - điều mà ngành du lịch cần trong nỗ lực tiếp cận các thị trường mới.

Diễn viên Liên Bỉnh Phát, người nhận giải “Diễn viên Đột phá của Năm” chia sẻ: “Nghệ thuật có thể khiến con người muốn tìm đến những vùng đất xa lạ, vì họ được cảm xúc dẫn đường”. Nhận định này cho thấy điện ảnh và nghệ thuật biểu diễn đang ngày càng đóng vai trò như chất xúc tác khiến du khách quan tâm hơn đến văn hóa bản địa.

Sáng tạo - động lực mới của điểm đến Việt Nam

Trong bối cảnh du lịch Việt Nam chuyển mình mạnh mẽ, câu chuyện sáng tạo trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. VCEP Awards 2025 không bàn trực tiếp về du lịch, nhưng những nội dung trao đổi tại diễn đàn lại chạm đến các vấn đề cốt lõi: xây dựng thương hiệu cá nhân, kể chuyện văn hóa, kết nối cộng đồng địa phương, và sự hỗ trợ của công nghệ trong lan tỏa sản phẩm sáng tạo.

Những yếu tố đó cũng chính là nền tảng của du lịch trải nghiệm, xu hướng đang định hình hành vi du khách toàn cầu. Thay vì chỉ ngắm cảnh, du khách muốn hiểu câu chuyện đằng sau mỗi vùng đất. Văn hóa, ẩm thực, phong tục, âm nhạc, trang phục... tất cả trở thành tài nguyên du lịch, miễn là được kể lại một cách có cảm xúc và sáng tạo.

Vì thế, việc tôn vinh những cá nhân như Khánh Vy, người lan tỏa tinh thần học hỏi văn hóa và ngôn ngữ, hay nhà thiết kế Chung Thanh Phong, người đưa bản sắc Việt vào thời trang đương đại, có thể xem là một cách gián tiếp thúc đẩy du lịch. Khi văn hóa sống động, du khách sẽ tìm đến.

Bên cạnh đó, những thử nghiệm âm nhạc mới của nghệ sĩ Nguyễn Tuấn Mạnh, hay sự bền bỉ của ca sĩ Phương Thanh - người được trao giải “Thành tựu Sự nghiệp” đã phản ánh đời sống nghệ thuật giàu năng lượng. Một nền nghệ thuật sôi động luôn là yếu tố nâng tầm trải nghiệm du lịch đô thị, đặc biệt tại các thành phố đang phát triển sản phẩm đêm như TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng.

Trong khi đó, các cuộc trao đổi tại diễn đàn xoay quanh vai trò của công nghệ và phương pháp kể chuyện số cho thấy con đường mà du lịch Việt Nam cần hướng tới: chuyển đổi số nội dung trải nghiệm, từ video, podcast, bản đồ tương tác đến ứng dụng hỗ trợ hành trình.

Sự kết nối giữa những người làm sáng tạo, nghệ sĩ, nhà nghiên cứu, doanh nghiệp đang dần tạo nên mạng lưới có khả năng hỗ trợ du lịch địa phương. Đó có thể là các dự án video quảng bá làng nghề, tour trải nghiệm theo chủ đề văn hóa, hay chương trình hợp tác đưa nghệ sĩ đến vùng di sản.

Mở ra những cách tiếp cận mới cho ngành du lịch

Dù không phải sự kiện của ngành du lịch, VCEP Awards 2025 cho thấy điều mà ngành du lịch đang tìm kiếm: nguồn năng lượng sáng tạo có thể làm mới hình ảnh Việt Nam trong mắt du khách quốc tế. Khi sản phẩm du lịch truyền thống đang dần bão hòa, chính những câu chuyện văn hóa được kể bằng nhiều hình thức hiện đại mới trở thành điểm nhấn thu hút.

Từ những gương mặt được vinh danh, có thể thấy du lịch Việt Nam đang có thêm nhiều đồng minh tự nhiên: những người không làm du lịch nhưng lại góp phần khiến du khách muốn tìm đến Việt Nam, muốn tìm hiểu sâu hơn về văn hóa nơi đây.

Ở cuối buổi lễ, hình ảnh các nghệ sĩ trẻ và những tên tuổi kỳ cựu cùng đứng trên sân khấu mang đến cảm giác về một hành trình sáng tạo đầy chuyển động. Và chính sự chuyển động ấy, nếu được kết nối với ngành du lịch, có thể trở thành động lực giúp Việt Nam bước vào giai đoạn khai thác giá trị văn hóa sâu sắc hơn - bền vững hơn.